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一汽奧迪冠名 WBG 英雄聯盟分部，車企持續加碼 WBG 電競投注 產業

6 月 7 日，知名汽車品牌奧迪在其官方微博發佈聲明持續加碼冠名 WBG 電競投注 ，正式贊助 WBG 英雄聯盟分部，隨後 WBG 英雄聯盟分部也轉發證實這一消息，並表示 WBG 也將更名為 WBG 一汽奧迪英雄聯盟分部，徵戰賽場。

一汽大眾奧迪作為一汽集團與德國大眾的合資公司，區別於容易混淆的上汽大眾奧迪，主要車型有 A4L、A6L 等，在國內用戶心中是豪華車企的代表。

一汽奧迪在電子競技世界中已經是「老熟人」，就近來說，2020 年英雄聯盟全球總決賽落地上海，開賽前夕奧迪官宣與 TES 戰隊達成合作，助力出征 S10。作為 2020 年特殊情境下為數不多在國內舉辦的國際性體育賽事，一汽奧迪在這種情況下卡位成功。

6 月 7 日，知名汽車品牌奧迪在其官方微博發佈聲明持續加碼冠名 WBG 電競投注 ，正式贊助 WBG 英雄聯盟分部，隨後 WBG 英雄聯盟分部也轉發證實這一消息，並表示 WBG 也將更名為 WBG 一汽奧迪英雄聯盟分部，徵戰賽場。

一汽大眾奧迪作為一汽集團與德國大眾的合資公司，區別於容易混淆的上汽大眾奧迪，主要車型有 A4L、A6L 等，在國內用戶心中是豪華車企的代表。

一汽奧迪在電子競技世界中已經是「老熟人」，就近來說，2020 年英雄聯盟全球總決賽落地上海，開賽前夕奧迪官宣與 TES 戰隊達成合作，助力出征 S10。作為 2020 年特殊情境下為數不多在國內舉辦的國際性體育賽事，一汽奧迪在這種情況下卡位成功。

後續 TES 戰隊人氣選手 JackeyLove、Knight 等隊員現身廣州車展奧迪展台，吸引來汽車與電競的雙重受眾，成功實現跨界、輻射更廣人群領域，最大限度的捲入消費者參與。而往更早追溯，早在 2017 年一汽奧迪就已經開始與英雄聯盟電競展開聯動，邀請前 LPL 官方解說蘇小妍參加活動、在 S7 杭州唯一指定線下觀賽地點進行直播等方式進行電競營銷試水。

事實上，探究車企跨界電競展開品牌營銷的話題，ECO 電競派在此前文章中已經多次提及，究其背後的用意，很大程度上刷新大眾對於品牌的認知，深化品牌的年輕化形象成為了長期的目標。特別是年輕化的電競用戶未來極有可能成為汽車的消費者，大多數汽車品牌希望能夠與消費者建立長期聯繫，特別是，讓消費者對品牌理念和價值觀的認同便顯得極為重要。

但是，隨著各大車企品牌電競營銷動作增加、時間間隔縮短導致用戶的驚喜感閾值不斷提高，而高頻的跨界營銷也會稀釋品牌本身的獨特調性。這也使得品牌們需要投入更多精力，立足自身品牌調性，引導潛在消費者們認同品牌理念，為後續品牌建設持續鋪墊。

再加上電子競技一貫以數字化新興體育項目的形象示人，對於傳統車企來說，雖然產品層面的數字化硬實力是競爭力的核心，但在品牌態度、服務、營銷上的數字化軟包裝，則有利於昇華品牌的外在形象。借助進軍電競的方式加深用戶和消費者對於品牌數字化理念的印象，也是車企在近兩年不斷深化與電子競技合作的重要因素。

一汽奧迪在電競上的投入，從開始邊緣化探索，到當下深度合作電競俱樂部、冠名電競戰隊，開展三方水友賽事等，觸及電競核心合作層級。可以看出隨著社會環境的變化，與電子競技市場的不斷擴張，車企在電競營銷中的佈局也在持續升級，此前簡單地曝光與聯動已經不再能夠打動用戶。

尤其是當前車企紛紛瞄准電競市場，積極與電競賽事、俱樂部展開合作，LPL 與梅賽德斯奔馳多年的綁定已經成為了觀眾賽事記憶的一部分，除此之外，梅賽德斯奔馳與 RNG、寶馬與 FPX 也深入人心。他們也開始探索更具風格化與文化價值的營銷玩法，在寶馬發佈的漫畫作品中，合作俱樂部的電競選手以虛擬形象出現，而且這一漫畫作品還邀請了日本藝術家 Acky Bright 參與。

在近一兩年，越來越多汽車品牌中的「後起之秀」也蠢蠢欲動。

去年 S11 期間，合創汽車的線下門店就展示著 EDG 隊員的人形立牌等，內部也配備電競室，掛著 EDG 隊員們的海報，充分利用雙方的資源優勢，後續 EDG 奪冠更是將聲浪推上頂峰；而上汽名爵與 BLG、領克汽車與 LNG 的合作，則可以看作是「新貴們」的強強聯手，佔領年輕人的消費心智。

LPL 賽事之外，KPL、PEL 等其他頭部電競賽事也成為了車企尋求合作的對象。上汽大眾作為 KPL 多年合作夥伴，今年的合作對象則是主打車型凌渡 L，武漢 eStarPro 與比亞迪也多次展開跨界活動，北京 WB 戰隊作為 WBG 英雄聯盟分部的兄弟戰隊也早獲取了江鈴福特靈睿的青睞；別克威朗 Pro 則選擇與 PEL 攜手

據公開資料顯示，微競是微博平台的全資子公司，是微博佈局電競產業的重要資產。而 ECO 電競派此前也瞭解到，現階段微競在很多方面，包括平台聯動的推廣、商業化等方面，都和集團保持了很強的聯繫。或許這也是一汽大眾奧迪最終選擇成為了 WBG 英雄聯盟分部合作夥伴的原因之一。

不難看出，在這樣激烈的競爭中，此次冠名 WBG 英雄聯盟分部，其母公司微博的社交平台屬性也能夠為合作增添更多額外影響。基於「電競 + 社交」的營銷理念，微博平台能夠提供了從品牌曝光、社交互動、內容種草、交易轉化、資產沈澱、定制合作等全鏈路營銷產品，這些都能更好地為品牌提供系統化的電競營銷服務，在電競粉絲心中塑造出更加立體的一汽奧迪品牌形象。

還有不得不提及的一點，女性電競用戶的比例在近幾年也是增速迅猛，根據相關數據顯示，三年間女性電競用戶從 30% 上升至 39%，性別差異在不斷弱化。伴隨著「她經濟」的覺醒，女性也成為了車企品牌需要拉攏的對象，中國汽車流通協會發佈的數據顯示，2020 年女性購車消費比例達到 22.28%，已經超過男性的 22.00%。提升文化層面的附加值，引發女性的情感共鳴，或許這也將會是車企品牌未來關注或發力的電競營銷重點。

2022LPL 夏季賽大幕即將拉開，我們也將持續關注品牌與電競的合作動向，期待著更多品牌與營銷玩法的出現！

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